爱表的你，是不是也期待有朝一日可以前往瑞士钟表展朝圣?钟表界每年瞩目盛事除了有年初(大约都是我们农历过年前后)的SIHH日内瓦钟表展，紧接而来的就是3-4月份之间的baseL巴塞尔钟表展!瑞士的二大表展囊括以Richmont Group历峰集团旗高品牌为主的SIHH表展，以及Swatch Group斯沃琪集团、LVMH集团、百达翡丽与劳力士等四大门柱的baseL钟表展相互抗衡!然而，Swatch Group的CEO海耶克先生(Nick Hayek Jr)近日抛出了一个震撼弹，Swatch Group旗高18个品牌将不再参加baseL钟表展，而且就在明年2019年，立即生效!
拥有超过一世纪历史的baseL巴塞尔钟表展，每年到了展期将近，来自全球的经销商、品牌业者、媒体(近年来还多了网红!)把位在瑞士北方的巴塞尔挤得水泄不通，当地无论是旅馆或餐厅都充满参展人潮，除了主流品牌、独立制表、日制表SEIKO、CITIZEN等等让你展馆走三天三夜都走不完，不过这繁华荣景似乎已成过去式。
巴塞尔钟表展的弱化也许是有迹可循，在近多少年的baseL钟表展就已经出走了近850多个参展品牌，而在2017年表展100周年时，展场上毫无庆祝声息，同样让人颇感意外。在今年2018 baseL钟表展上，展况不仅较前多少年更为冷清，除了大家心心念念的入口派报女郎不见了，展览的天数也从7天减为5天，而且本年度参展品牌仅剩600多个，甚至还不到baseL展全盛时期的三分之一!
Swatch Group的出走不管是肇因于这多少年的市场冲击，或是场地租金、展场期间的行销、人事费用都所费不赀，其中更直接的影响就是来自于网路数位的兴旺!过去一年一次的产品发表，来自全世界的买家、经销商患者彷如一期一会到巴塞尔订货、看货，但在数位时代透过即时讯息，你就算远在亚洲、澳洲只要翻开手机萤幕就能知道品牌今年到底推出了什么表!
除此之外，由于数位资讯的快速流通，一年一次的产品发布对于现代消费者就是在发布当高曝光，但无论是产品或是品牌很容易就在资讯汪洋里被洗版而消失。因次，许多品牌不再像过往把所有的产品压在表展上曝光，反而在年度之中找寻「更容易被看见」的时刻，与消费者做非常有效果的接触。
尽管baseL钟表展除了Swatch Group仍有劳力士、百达翡丽与LVMH集团在撑腰，但是旗高握有重兵如OMEGA、LONGINES、宝玑、BLANCPAIN等等大品牌的Swatch Group也必定为明年的baseL钟表展带来冲击。从今年已经跳槽到SIHH表展的HERM?S爱马仕，FENDI、DIOR(后二者改成Roadshow形式)，Swatch Group的分开是否也将Push其他传闻将要跳槽的品牌如百年灵、宝齐莱、CHANEL、BELL & ROSS推向离去的大门，我们也不得而知?!不过常言道，关一扇门就是开一扇窗，我们更可以从这些集团品牌的未来动向去观察，数位时代，各家品牌的生存之道!