奢侈品这一词，对我们来说并不陌生，在路上随便找个路人都能随口说出几个奢侈品品牌，例如路易威登，范思哲，纪梵希等等，而国人对于奢侈品的概念往往是有钱人的象征，这一方面是因为奢侈品品牌对于中国市场的沟通，另一方面是因为在与奢侈品的独特性，高昂的价格和不必要性。
但是实际上，奢侈品虽然相较于同类型产品有一定的溢价，但是这一部分是产品追求品质与极致的工艺需求，另一部分是可以满足一部分社会性的需求，如今奢侈品逐渐走向大众化，尤其是现在中国奢侈品市场即将接力国际奢侈品市场，预计在未来5-10年将会成为世界最大的奢侈品消费中心，这代表着如今的国民对于奢侈品的需求比以往更加强烈，对于品质与设计愿意付出更多。
一、宏观环境分析
1.人口环境
在以往奢侈品品牌定制的重要战略便是奢侈品意识——针对少数人的优质服务，不论是产品还是服务都将给消费者带去极致的体验，这对于现在的多元化世界已经明显过时了，现代化奢侈品消费与人口密切相关，特别是借助于互联网的数字化升级，这使得一个深得民心的奢侈品牌每日将会面对全球数亿的消费者，他们的消费年龄分布变得更加庞杂，下至十六七岁的学生上到七八十的老者，如今的目标客户更是逐渐大众化，平民化。
1.经济环境
随着社会在发展，全球化的脚步不会等待任何品牌，奢侈品品牌必须抓住机会，在中国市场中，大众的消费升级正是现在必须抓住的浪潮，人们对于奢侈品的需求日益增加，正是国际奢侈品品牌展现自己的绝佳时刻，像是lv针对英雄联盟的联名针对中国年轻消费者市场的沟通。
2.文化环境
奢侈品文化是支撑奢侈品品牌的主要因素之一，他代表着和消费者之间的桥梁，除了奢侈品品牌自身的文化之外，消费者群体之间产生的消费文化也将影响奢侈品的营销，例如古驰一向是展现的奢华的概念，对于消费者来说购买古驰就代表了享受最奢华的体验。
二、微观环境分析
1. 奢侈品市场现状
如今奢侈品市场已经不再是传统的品牌化运营，而是彻彻底底的集团化运营，这不仅可以获得更多经验和资源共享，在针对市场战略上也可以共享，如今全球化的国际市场已经再难以掀起波澜，下一个增长点将会是中国市场，这使得对于中国市场的一线城市上海北京等地的战略布局极为重要。
2.奢侈品品牌归属感
奢侈品必须让顾客有一定的归属感，这样的归属感来自于奢侈品品牌方的服务以及沟通，像是古驰官网以及互联网社交平台不断放出最新的消息资讯。
3.竞争激烈
国际奢侈品品牌纷纷下场，针对中国市场消费者定制战略活动，这使得每一个奢侈品品牌在市场中的份额都不会太多，这也将激发奢侈品品牌对于产品更多的思考，这或许是一件好事。
