现在在时尚圈似乎刮起了一股联名的风潮，运动品牌争相与奢侈品品牌大搞联名，其中就有我们熟知的耐克与阿迪。
之前大家还在吐槽耐克和dior联名推出的aj1，售价2000刀，限量一千双，无论是数量还是价格都足以让人疯狂了。
在这场联名大战的背后，阿迪也不甘寂寞，不久刚宣布了和意大利奢侈品品牌普拉达的联名合作，350刀的售价。
那么对于受众广泛的运动品牌来说，这场联名又能得到什么呢？
限量的联名通过奢侈品品牌给本就火热的鞋市来一场火上浇油，这已经是诸多品牌习惯的操作了。
这之外呢？恐怕就是运动品牌希望通过奢侈品品牌给自己镀金了，似乎联名款的推出就能标志着自己的产品也具有了奢侈品的属性，以此来抬高自己的商业价值，从另一个方面来满足消费者对于奢侈品的追求。
但是，难道这场联名的背后全部都是运动品牌们的需求吗？一个巴掌拍不响，相比于运动品牌获得的利益来说，或许，奢侈品品牌才是这个最大的赢家。
我们要知道的是，运动品牌，尤其是阿迪耐克这种在全世界都被年轻人追求的运动品牌，它的受众之广，尤其是在年轻人之中的消费者之多，是奢侈品品牌想都不敢想的。
我们街上随便找一个中学生，哪怕是小学生，他可能不知道lv香奈儿，但是没有人会不知道阿迪耐克，这就是阿迪耐克的影响力，它们的消费者几乎是全年龄覆盖。
要知道，最近几年，千禧一代已经成为了奢侈品消费的主力军，年轻人对奢侈品消费市场的影响越来越大，奢侈品品牌都急于抓住年轻人的奢侈品消费者，而和运动品牌的联名可以非常有效的提升它们在年轻人心中的知名度。这几乎是奢侈品品牌宣传自己的一场盛宴。
同时，阿迪耐克在别的地方可能还有着巨大的竞争对手，但是在中国市场上，他们的知名度和影响力可以说是无与伦比的，纵然中国的国产品牌最近几年势头十分强劲，但是还无法取代阿迪耐克在人们心中的地位，这也是由于中国人历来比较青睐舶来品导致的。
中国市场是庞大的，在过去的五六年间，中国市场几乎贡献了全球奢侈品消费市场一半以上的增长。奢侈品品牌也希望通过这样一场联名活动，来加深自己在中国人心中的印象。
