此前，我国赴海外的游客由于消费潜力巨大，被喻为“行走的钱包”。然而，数据显示，2018年，赴美中国游客出现15年来首次下滑，比上一年下降5.7%，至299万人次。今年6月，媒体报道指出，美国著名珠宝巨头蒂芙尼，法国奢侈品巨头路易威登将其销售业绩的颓靡归咎于中国游客减少，星空联盟也表示该公司旗下的汤美费格（Tommy Hilfiger）、CK等高端品牌业绩也因此受到冲击。
不过，在看到中国的消费市场取得巨大增长之下，海外的奢侈品巨头也不打算就此作罢，而是纷纷选择来华扩大投资。其中，法国奢侈品巨头LVMH连续两年参加我国举行的国际进口博览会。2018年，蒂芙尼在中国首次试水线上快闪店，也是第一次通过线上平台发售新品。据悉，蒂芙尼CEO博格罗洛就指出，“随着中国正在推动本土消费，我们将继续专注于中国市场，因为那里的需求非常强劲。”
与中国的零售市场一片繁荣形成对比的是，美国的零售业表现却显现疲态。Coresight研究零售商店数据库的实时数据显示，今年迄今美国已有9302家零售门店关闭。近期公布的数据显示，今年11月份美国零售销售数据仅录得0.2%，不及预期的0.5%。而在今年11月，中国社会消费品零售总规模已达38094亿元人民币，不少专家表示，随着消费规模的持续扩张，2019年或2020年中国将有望超越美国成为全球第一大消费市场。
