据媒体10月24日最新报道，美国奢侈品牌Coach表示已与天猫商城形成零售策略合作关系。据悉，此前Coach曾两度入驻天猫。在2011年，Coach首次入驻天猫后，因双方在打假合作上出现分歧，仅一个月后Coach选择退出。四年后，Coach二次进驻天猫，但2016年再次关店。而这一次，是Coach的“三进宫”。
值得一提是，多次选择退出的Coach本次回归，只不过是入驻天猫商城的奢侈品频道，并且仅目标用户才可看到。换而言之，普通消费者想要看到Coach基本是不可能的事情。实际上，Coach此番重回天猫，无疑是因为其除中国外的业绩表现不佳。
据Coach母公司Tapestry集团财报显示，截至6月29日的第四财季内，该集团销售额虽同比去年增长2%至15.1亿美元，但净利润却创造了29.3%的跌幅。加上此前Coach曾卷入对华“T恤事件”中，导致品牌名声一落千丈。
事实上，Coach“厚着脸皮”重回中国市场就是为了扭转业绩颓靡。据了解，大中华区的销售额占该集团比例高达15%，为了刺激业绩，Coach也将中国境内的产品全面提价10%。
有业内人士指出，Coach的举动无疑是为了在双十一中“赚快钱”做准备，说不准双十一过后Coach又会再次退出中国市场。据贝恩咨询公司表示，中国市场已经成为奢侈品牌的主战场，预计到2025年，中国消费者将贡献全球奢侈品行业一半的销售额。
