
报告显示,以80后、90后为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总数的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面,80后奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品,90后奢侈品消费者每年2.5万元。
由于中国消费者的“贡献”实在难以磨灭,该报告还称,未来中国将主导全球奢侈品市场,尤其是年轻一代的消费者,预计将推动中国奢侈品市场实现18%-20%的同比年增长率。数据显示,2018年全球奢侈品销售额增长6%,达到2600亿欧元,预计2019年将增长4%至6%,达到2710亿至2760亿欧元。

据贝恩公司全球合伙人布鲁诺表示,相比世界上其他国家,中国奢侈品消费者的平均年龄更低,千禧一代依旧是中国奢侈品市场发展的主动力,而Z世代正在后来居上(千禧一代是指23至38岁的消费者,而Z世代则指1990年代中叶至2010年前出生的消费者)。
据悉,中国千禧一代的住房拥有率高达70%,是美国的两倍,而且女性在奢侈品上的消费高于男性。光是2018年女性主导的化妆品品类增长就超过25%,而男性主导的腕表品类近增长不到10%。

事实上,在2012至2018年期间,中国贡献了全球奢侈品市场超过一半的增幅,而按照第三方咨询机构麦肯锡的预测,到2025年,这个比例还将持续升至65%。难怪有分析人士表示,得中国者得奢侈品天下。




