端午的粽子还没吃完，中秋的月饼就在路上了。传统中国节日早就是海外品牌的重要营销时间节点，它们争先恐后地提前布局，为即将到来的七夕节推出限量款，更已成为各大奢侈品牌的规定动作。
起家于意大利，“天才设计师”乔瓦尼·詹尼·范思哲（简称“詹尼·范思哲”）将奢华耀眼的设计与波普艺术、摇滚音乐等大众流行元素相结合，他创立的同名品牌范思哲在上世纪90年代如日中天，拥趸者包括英国王妃戴安娜。
但范思哲的商业神话未能一如既往，创始人1997年逝世后，范思哲连年亏损、关店不断，终于在2018年被拱手让人，由美国轻奢集团Michael Kors（又称“MK”）收入囊中。2019年1月收购完成后，MK集团整体更名为Capri（CPRI，股价48.34美元，市值69.03亿美元）。
如今收购已完成三年多，范思哲是否重拾昔日辉煌？“蛇吞象”后的Capri又能否弯道超车？
七夕（8月4日）临近，这个中国最具浪漫色彩的传统节日，正在成为奢侈品牌的新战场。《2021奢侈品用户白皮书》显示，年轻消费者更加重视生活仪式感，节日是他们购买奢侈品的重要场景。27.4%的受访奢侈品消费者会在七夕消费。
对奢侈品牌而言，借助节日热度，进行本土化营销似乎已成“规定动作”。从往年“七夕限定”产品来看，几乎所有奢侈品牌都推出了包装精致、适合送礼的产品，其中围绕LOVE、红色爱心等图案展开的设计，成了奢侈品最为钟爱的符号。值得一提的是，近年来，奢侈品的“七夕限定款”不单单只营销产品，而是拓展出了更丰富的“附加”营销。
诸如范思哲，特意为“限定款”的“迷宫女神包”追加了提前购买，即可获得“七夕定制花盒”的附赠物。礼品不大，却足见为了刺激中国消费者购买，所花费的细致心思。
时尚江湖，浮华世界，商业与人物潮起潮落，范思哲是令人唏嘘的一个。
古希腊神话里，蛇发女妖美杜莎有着摄人心魄之美，谁要与她对视，瞬间变为石头。以美杜莎头像作为品牌logo的范思哲，其设计理念就如美杜莎一般，但凡见过，便难忘记。1978年，这个品牌由意大利设计师詹尼·范思哲与其兄妹创立。
从母亲在小镇中的裁缝店开始，詹尼·范思哲九岁起展露出服装剪裁天赋。大学时，他虽学的是建筑专业，但还是难以割舍对服装的热爱，最终投身时尚事业。范思哲的时装风格自创立之初就一直饱受争议，他不遵从于当时高雅得体的时装界主流，而是色彩张扬、前卫华丽。
詹尼·范思哲擅长设计，并深谙营销之道。在范思哲以前，没有“超模”这个概念，正是范思哲成立模特公司让她们在T台上大放异彩，范思哲的品牌服饰也借由超模走秀走向世界。他还邀请麦当娜担任模特，与迈克尔·杰克逊合作巡回演出服饰，帮戴安娜量身定制服装帮她摆脱了刻板的王室风格……如今奢侈品惯用的“名人效应”，都是范思哲玩剩下的。
1997年，事业如日中天的詹尼·范思哲遭枪击意外逝世。传奇设计师陨落，品牌的商业危机也悄悄逼近。作为家族企业支柱的哥哥离世，妹妹多纳泰拉·范思哲临危受命，出任品牌掌门人。
然而打江山难、守江山更难，即便范思哲在时尚圈拥有无数高光时刻，要守住江湖地位也实为不易。
多纳泰拉·范思哲成为掌门人后，建立自己的设计团队，但水平忽上忽下，再加上欠缺经验，范思哲品牌陷入持续亏损。2006年，公司一度濒临破产，被同时代的华伦天奴、普拉达远远甩在身后。而后多纳泰拉·范思哲坚毅地扭转了局面，让范思哲重新回归高奢梯队，但后续经营乏力，最终这个意大利家族企业落入被美国时尚集团收购的命运。2018年，MK集团出资超20亿美元收购范思哲，至此，范思哲品牌不再属于范思哲家族。
当MK宣布收购范思哲时，时尚行业为之震惊。虽然纪梵希、芬迪、迪奥等以创始人名字命名的奢侈品都已被LVMH集团收购，但与家大业大的老牌奢侈品巨头LVMH比起来，MK集团毕竟是发家于轻奢品牌的年轻力量。因而这笔收购也被业内视作“蛇吞象”，“轻奢赢了奢侈”。
尽管业绩起起伏伏，在资本的推波助澜下，MK集团扩张野心早现端倪。2017年，其收购高端鞋履品牌Jimmy Choo，正式向综合性奢侈品集团转型。2019年收购范思哲后，MK集团更名为Capri，集团拥有MK、Jimmy Choo、范思哲三大品牌。
与Capri站在同一起跑线上的还有Coach母公司Tapestry集团，Tapestry和Capri集团的出现意味着以二者为代表的美国奢侈时尚势力，意欲通过并购成为下一个LVMH集团。
而带有轻奢基因的Capri吞并高奢范思哲之后，会不会消化不良？收购时Capri向资本市场描绘的宏图伟业能否实现？答案是：确实不顺利，但Versace仍是Capri手上最好的一张牌。
“我必须向范思哲团队脱帽致敬。”在Capri集团2022年2月的财报业绩交流会上，摩根史坦利的分析师问起范思哲被收购3年以来的业绩回顾时，Capri集团董事长兼CEO John Idol如此说道。“范思哲之前有多个副线品牌，收购后，我们精简了业务线，削减了1.5亿美元的开支，将重点放在主品牌范思哲上。然后，我们就受到了新冠疫情的打击。”
“在过去的十到十五年里，范思哲专卖店的升级和维护甚少，我们整修了一半的门店，希望能在未来两年内实现这一平衡；我们可以将门店收入增长4倍，但仍无法达到世界上最大竞争对手的收入水平；我们还要在数字消费方面迎头赶上……”John Idol在上述业绩交流会上表示，“我们走的是一条艰难的上山路，甚至可谓是逆流而上之路。但我们从未动摇，范思哲实现年销量20亿美元的目标没有变。”
2022财年，Versace销售额从7.18亿美元上升至10.88亿美元，挺进十亿美元俱乐部。从中长期看，Capri预计Versace对集团的收入贡献将达到25%。在7月20日的Capri集团的投资者交流会上，John Idol称，集团愿意继续花高价继续收购奢侈品品牌。“在未来两到五年内，会有三家公司可供选择，主要是欧洲的奢侈品品牌。”
每日经济新闻
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相关问答：想攒钱买一个奢侈品包包，买什么牌子最保值？
感谢平台邀请回答。根据国际奢侈品的数据显示。2021年购买并长期享受的最佳投资奢侈品包包。有几个品牌可以才能参考。最近，我收到了一些追随者的请求，他们问我哪些是最经典的奢侈款式，因为当你决定花一定的钱买一个漂亮的包时，你想知道这是否是一项好的“投资”，一个配件不仅能满足包包，甚至是名牌手袋必须满足的所有实际需求，而且最重要的是让您的服装更加优雅并经久耐用。
二）顶级这一档的品牌具有极强的排他性，价格极高，用料工艺无可挑剔，可以说是包袋中最接近艺术品的，仅极少数人有能力购买。Hermes许多人会问爱马仕的包好在哪，我觉得爱马仕最大的优点就是稳定，普通皮也好，稀有皮也罢，再挑剔的人也挑不出来什么毛病，其它顶级品牌纵使有个别令人惊艳的产品，但细节上总是会有不尽如人意的地方，尤其是对稀有皮的选料上，爱马仕就是无敌，其它品牌你还得花时间挑一挑。Stefano Ricci目标群体主要是中东土豪，俄罗斯政客，我国中年企业家。多用稀有皮革，虽然是领带起家，但SR的全线产品都是最顶级的，这是资本的力量，所谓资本的力量，就是你只要有足够多的钱，就可以请到最好的工匠，买到最好的材料，做出最好的东西，有人买账就行。很多人觉得这牌子土，我也一样，但这只能说明我们不是SR的目标群体，人家要的就是这个效果，低调？不存在的，一身SR，到哪都是你的主场。Zilli这个牌子的皮夹克毫无疑问是地球上最高级的，目标群体和Stefano Ricci类似，俄罗斯政要十个里有八个穿Zilli的貂皮，小皮件比Hermes还要略贵一点。手袋本身定价与Hermes接近，但没那么难买，而且是可以有折扣的。KitonKiton在北美市场比上面两个更受欢迎，风格上也是低调了许多，但是Kiton的东西即使是不懂的人看到，也会觉得高档至极，无论是西装，还是包袋。次顶级比上一类品牌门槛略低，其中的一部分中低端产品普通人还是有能力购买的，高端产品则可以媲美顶级品牌。Brioni顶级西装品牌之一，包袋给我感觉有点高不成低不就，买的人实在不多，而且最近两年品牌的西装经营状况也不好，很多专柜都撤柜了，意大利总部也在大规模裁员，折扣渠道也是越来越多，品牌正在以肉眼可见的速度在变凉。Chanel女装目前处于食物链顶端，包袋时装性强，但作为包袋本身来说Chanel的质感和工艺真的不算很好，买它的人也都很清楚这一点。Delvaux比利时国宝品牌，近几年开始受到追捧，价格涨得很快，有些时候甚至需要配货才能拿到现货。Lana Marks以手包为主，红毯上比较常见，其实对比同级的其它品牌来说，相似的产品Lana Marks并没有优势，但毕竟起点高，只用稀有皮。Louis Vuitton许多人对LV有偏见，对它的印象还停留在帆布包上，甚至认为它只是个二线品牌，实际上LV是这个世界上品质最可靠的品牌之一，高端系列比Hermes之外的任何一个品牌都不逊色，更有硬质行李箱作为杀手锏。而且前年开始LV的真皮产品比例明显增加，所以真的不要小看这个牌子。Moynat比LV和Goyard还要早的巴黎箱包品牌，中间倒闭了几十年，然后2011年被LVMH集团重启，招了很多顶级工匠，然后把工坊建在了勃艮第，有意把它打造成第二个爱马仕，但事与愿违，品牌的经营状况不是特别好，高层也陆续离职，前景很难说。Myriam SchaeferBalenciaga前任包袋设计师的个人品牌，虽然时间不长，但东西做的确实好，皮质处理和Hermes非常像，细节上也是精致至极，但还需要时间让市场认可。Swaine Adeney王牌特工里面的雨伞就是这个牌子的，包袋质感极好，而且性价比超高，同价位你就是找不到能够媲美它的。
三）十大奢侈品牌经典款包包排行榜：
1、Chanel香奈儿2.55
chanel女士在1955年2月推出了这款手袋，于是命名为"2.55"，1983年，老佛爷对2.55手袋进行了重新设计，换成了双C锁扣和皮穿链，这款新的手袋就叫“CF”，2005年，老佛爷为了庆祝2.55手袋50周年，又推出了它的复刻版。
2、LV 路易威登Neverfull
“永远装不满”的一只手袋，因为它真的巨能装，什么都塞得下，而且LV的 Monogram 帆布材质非常结实耐磨，不仅实用而且经典百搭，大概这就是Neverfull成为经典的原因吧~
3、Hermes爱马仕 Birkin
爱马仕总裁一次偶然遇见了初为人母法国女星Jane Birkin，Birkin向他抱怨包包不实用，装不下宝宝的生活用品，于是总裁就为她设计了一款实用的手袋，并以她的名字命名。这款手袋多个尺寸和材质可以选择，该款包包虽以实用为主，但时髦的外表仍让它成为各大时尚人士的宠儿。
4、Gucci 古驰Bamboo
上世纪40 年代物资匮乏，Gucci Aldo 先生就用竹子做成手柄，不见能节省材料，而且风格独特又好看。竹节包今已有70多年的历史了，它是Gucci非常经典的一款包包。
5、Dior迪奥Lady Dior
戴妃包因戴安娜王妃而得名，是Dior最经典的一款包包，各种size+白富美配色+bulingbuling的皮质，拎在手上优雅又有气质，让万千女性的为它沉迷~
6、BVLGARI宝格丽 蛇头包
蛇本来是让女孩子害怕的动物，可是宝格丽却大胆的将蛇头运用到包包上，而且还美绝人寰，特别是经典的祖母绿搭配蛇头锁扣，精致又华丽，简直就是贵妇包。
7、FENDI 芬迪Baguette
FENDI Baguette手袋设计简洁却很有特色，包上的纹路和锁扣都是芬迪经典的“双F”图案，手柄和肩带携带也更加方便，加上包型小巧可爱，于是受到众多女性的热情追捧。
8、Prada黑色尼龙包
prada黑色尼龙包将经典和现代元素完美结合，在布料、颜色、款式上都追求完美，不仅实用，而且有浓厚的古典气息。
9、Burberry巴宝莉The Belt
巴宝莉最经典的就是格纹手袋，整体非常都市化非常优雅，意大利制造，在细节上非常考究，浓厚的英伦风格也非常时髦。
10、Celine赛琳笑脸包
Celine最出名最经典的就是笑脸包了，因为包型设计得像一个笑脸，所以大家都叫它笑脸包，整体设计简单大方，低调百搭，而且它的皮质一点也不娇嫩，十分耐操。
迪奥，香奈儿，LV这些大牌你肯定都听说过，这些奢侈品是普通人消费不起的，对于追求设计与质感的女人来说，轻奢品牌包包则是最好的选择，Madewell、Furla、Coccinelle、Tory burch 这几个都是不错的轻奢包包品牌。下面就一起来了解一下十大轻奢侈品牌包包排行榜
四）以市场的消费水平，疫情这两年可能会想到的是配套的运动裤套装和布制口罩。虽然你是对的——休闲装和口罩是今年最畅销的两款产品——但这张照片中可能缺少一个昂贵的名牌包。在过去的七个月中，奢侈品经销商报告称，他们最昂贵的一些商品的销售额大幅增长，包括 Hermès Kelly 包（售价 25,000 美元）、Louis Vuitton Eva 包（售价 1,200 美元）和 Chanel Double皮瓣袋（高达 4,000 美元）。鉴于冠状病毒使穿着漂亮的衣服成为一种罕见的现象，如果不是不存在的话，这是一个令人惊讶的启示。此外，随着全球经济继续出现前所未有的低迷，奢侈品钱包似乎不在支出优先事项的首位。但数据讲述了一个不同的消费者投资奢侈品包包故事。
五）想入奢侈品的姐妹们，可以优先在这些款式中挑选，专柜价格太贵，也可以考虑入手中古啊，一些近新款的中古价格可能也就是专柜价的一半，非常划算。奢侈品包包不要再乱买了，收一些经典的排名最高的才有投资价值。我是谦谦，感谢大家的关注与交流。
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