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中国成奢侈品消费重地 Giuseppe Zanotti加速中国数字化生态布局

2019-05-10 08:26:33浏览:49评论:0 来源:金奢易   
核心摘要:就在前两天,2019 Met Gala(第71届大都会艺术博物馆慈善晚宴)在美国正式登场!令人记忆犹新的是,之前奥斯卡红毯上议论的焦点,一
 就在前两天,2019 Met Gala(第71届大都会艺术博物馆慈善晚宴)在美国正式登场!令人记忆犹新的是,之前奥斯卡红毯上议论的焦点,一袭西装长裙亮相的Billy Porter,此次变身埃及法老,由六名壮汉抬出场,整个场景顿时金光闪闪,坎普到极致。而搭配此身华丽翅膀盛装的金色夺目短靴,正是众多明星红毯造型的常客, Giuseppe Zanotti。

Giuseppe Zanotti 素有“仙履”之称。近四分之一个世纪以来,Giuseppe Zanotti以其意大利独特气质和当代魅力的标志性组合,让时尚、音乐和娱乐的世界为之着迷。从融合高端和街头时尚风格的男式鞋履,到完美平衡、华丽装饰如艺术品的高跟鞋,Giuseppe Zanotti已经折服了世界各地的消费者。

有“仙履”之称的Giuseppe Zanotti

2018年,Giuseppe Zanotti于6月1日正式在中国市场推出在线购物服务,消费者可登陆其中国官网选购最新的鞋履产品,并享受快速送货服务。为此,该品牌还特别在上海开设了一个库存充足的仓库,以满足中国市场电商需求。

同时,为了满足年轻一代对于独特工艺和个性化的选择,Giuseppe Zanotti还专门为中国消费者带来了Galaxy银河星系胶囊系列:在一个满载科幻小说与普普艺术氛围的闪烁宇宙中,Giuseppe Zanotti的天体爆出炫丽新星,这是只有身处中国才能仰望到的一颗新星。

 

Giuseppe Zanotti中国限定Galaxy银河星系胶囊系列

近日,Giuseppe Zanotti更加速在中国布局数字化生态圈,为拓展线上市场打开新通道。据最新消息,Giuseppe Zanotti刚刚宣布入驻中国知名电商平台京东,开设官方旗舰店。同步上线的,还有其2019年春夏新品。

而据记者了解,这并非个例。就在近一个多月内,京东掀起了一股奢侈品入驻风潮,斯沃琪集团(SWATCH Group)旗下核心品牌天梭,法国著名时装集团SMCP集团旗下法式轻奢代表品牌Sandro、Maje,意大利著名奢侈品牌MOSCHINO主线及旗下MOSCHINO UNDERWEAR也在近段时间内相继登陆京东。

奢侈品牌动作频频的背后,无疑是中国奢侈品消费者强劲的购买力。据麦肯锡日前发布的《中国奢侈品报告2019》显示:2018年,中国人在境内外的奢侈品消费达到7700亿人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一;而2012年到2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。对于奢侈品牌来说,得中国者得奢侈品天下。

中国市场这块蛋糕虽大,但是要在这片广袤土地上开拓市场并非易事:尽管奢侈品牌们过去几年里已经大刀阔斧新建了不少线下门店和仓库,现有门店版图也只能覆盖到中国少数城市,大多数城市仍无法享受到实体门店服务。此外,随着中国奢侈品进口税的下调、奢侈品电商渠道的不断完善,与电商平台合作成为不少奢侈品牌拓展中国市场的重要数字战略。

 

同时,对于撑起中国奢侈品市场半边天的Y世代和Z世代来说,在习惯了被社交媒体内容“种草”之后,线上渠道成为影响他们做出购买决策的主要渠道。2018年,线上渠道的奢侈品销售额实现了27%的增长。对于属于小众商品的奢侈品牌而言,注重线上渠道的匹配投放,有望加速线上化的精准下沉。

此次Giuseppe Zanotti入驻京东,想必也是希望依托京东的零售基础设施服务优势,触达更多高端消费者,满足千禧一代和Z世代年轻新贵的消费体验。

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