曾几何时，香奈儿的菱格纹、LV的老花图案是都市女性的精神图腾，那句戏谑的"包治百病"，曾道尽奢侈品作为情感载体与身份符号的双重魔力。然而2024年的消费市场，却见证了这场信仰的崩塌：当香奈儿销售额同比下滑4.3%、LV母公司LVMH利润14年来首现下跌，曾经无往不利的奢侈品神话，正在寒潮中褪去光环。
在奢侈品 "涨涨涨" 的惯性叙事中，"买包等于理财" 一度成为一种另类投资逻辑。但当寒潮来袭或许我们才发现，奢侈品的金融属性本质是营销幻象，而理财与硬通货的确定性，正让消费者回归理性 —— 买包能否增值或许不再重要，重要的是如何在不确定的周期中守住资产安全线。
贝恩数据显示，中国自2008年起发展为全球第二大奢侈品消费市场，2020年前年增速超20%，2020—2021年疫情期间境内消费逆势上扬。但 2022—2023年行业进入系统性调整，2024年这一趋势持续深化。中原证券研报指出，中国奢侈品市场正从高速增长转向结构性调整，品牌需在存量竞争中重新定义价值。
