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中国的出境游客可能会减少对奢侈品的消费

2019-03-11 07:25:00浏览:120评论:0 来源:金奢易   
核心摘要:对中国经济放缓的担忧吓坏了奢侈品牌,这些奢侈品牌希望来自世界第二大经济体的出境游客来填补他们的商店。我们Skift可以最好地
 对中国经济放缓的担忧吓坏了奢侈品牌,这些奢侈品牌希望来自世界第二大经济体的出境游客来填补他们的商店。我们Skift可以最好地担心全球趋势,但就目前而言,中国的支出下降似乎是适度和可控的。

在十年的大部分时间里,富裕的中国游客一直在奢侈品牌,赌场和邮轮公司疯狂购物。现在有人怀疑自助餐会持续多久。

从东京璀璨的银座购物区到香港,澳门和纽约的第五大道,在为全世界新富裕的中国人群提供服务的银行战略中,有明显的裂缝。

解释因中国经济放缓,政府推动刺激国内支出以及货币价值波动等因素而异。无论是什么原因,结果都在增加全球的担忧。

“奢侈品牌已经从中国获得了大量的牵引力和增长,但盛行已经脱离了上涨,”宾夕法尼亚州兰开斯特市Unity Marketing公司总裁Pam Danziger表示,该公司研究富裕的购物者。“你不能责怪他们,因为这就是轻松赚钱的地方。”

在过去的几个月里,有关高端中国购物者的问题一直受到高管的欢迎,贝恩公司称其在2017年创造了全球奢侈品销售额的三分之一 - 大部分都在中国境外。法国奢侈品巨头欧莱雅(L'OréalSA)和路易威登(LVMH)试图缓解担忧,称旅游销售依然强劲。同时,珠宝商Tiffany&Co。; Capri Holdings Ltd.,Michael Kors和Jimmy Choo的老板; 而Coach的父母Tapestry Inc.表示,中国游客在纽约和香港等城市的消费已经减弱。

邮轮运营商也正在努力解决这个问题。在过去的几年中,许多人为中国旅行者提供的资源只是为了满足需求而令人失望。2017年初,挪威邮轮控股有限公司(Norwegian Cruise Line Holdings Ltd.)推出了一艘“为中国建造”的船,其中包括专为大家庭设计的更大的房间。但这一努力是失败的,该公司现在花费5000万美元来改造阿拉斯加游轮的船只。

赌场感受到压力,特别是在澳门这个世界上最大的赌博中心,其中包括拉斯维加斯金沙集团和美高梅国际酒店集团旗下的物业。在连接中国大陆和香港的桥梁开通的推动下,来自大陆的中国日常游客仍在流入。但传统上支撑赌场收据的高额买家正远离前葡萄牙殖民地的百家乐赌桌。

富裕的流浪者

中国游客是奢侈品牌的完美目标。由于他们的家乡经济快速增长,他们是新富裕的,充满渴望和渴望显示他们的高地位。时机也使它们变得非常宝贵,在金融危机之后它们的显着消费起飞。因此,根据联合国机构世界旅游组织的数据,2012年中国成为世界上最大的国际旅游消费国。

在东京,他们一直无处不在,购物者在免税机场商店里装满了高档化妆品的空箱子,旅游团队涌入珠宝店。围绕农历新年的营销已成为常态,甚至美国也抓住机遇。今年圣地亚哥海洋世界和芝加哥交响乐团参演。在拉斯维加斯,贝拉吉欧在其大厅里放了一头巨型猪以纪念猪年,凯撒在其Forum Shops商场发送了一场龙游行。

希望在国内购买更多这些产品,而且他们正在采取行动支持这一目标,因为该国的经济增长已经放缓。政府减少对进口商品的征税,以鼓励全世界消费最高的免税购物者 - 在国内购买。它也打击了代购 - 一个代理购物者的灰色市场,他们为中国大陆的顾客购买海外设计师手袋等产品。贝恩表示,这是一个在2016年估计销售额达60亿美元的人群。

CécileDaurat,Matt Townsend和Kim Bhasin,©2019 Bloomberg LP

政策变化

这些努力可能会开始奏效,因为像卡普里这样的公司表示,由于中国游客较少,其在中国的业务仍在增长,但在日本和韩国却陷入困境。中国人长期以来一直精通货币波动和税收之间的套利,以确定哪个地点最适合购买最新的手袋,时尚和香水 - 这一任务通常由代购处理。

北京35岁的律师杰西卡杨(Jessica Yang)等购物者正在重新考虑各种选择。

“我在海外旅行或在机场的免税商店购买我的大部分奢侈品,”杨说。“如果中国的价格没有明显提高,我也会考虑在国内柜台购买。”

蒂芙尼尤其受到经济放缓的影响。上个季度,高管们特别指出游客(尤其是来自中国)的游客支出较低,以及其在纽约的旗舰店,这是失去分析师预期的原因。现在它正在将广告收入转移到其他国家作为对冲。

“这是我们必须应对的事情,”蒂芙尼首席执行​​官亚历山德罗·博格罗洛在11月接受采访时说。“在奢侈品行业,旅游业是一个重要的组成部分。”

进军中国

许多北美奢侈品牌认为自己在中国市场曝光不足,特别是与表现较好的欧洲同行相比。大多数人现在正在中国大陆取得进展,减轻旅游业转变的影响。大手袋品牌Coach,Kate Spade和Kors都将中国国内市场视为未来的关键,并在那里开设店铺。

L'Oréal首席执行官让 - 保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)上个月在财报电话会议上对分析师的质疑表示坚定:“我们看不到中国经济放缓。”总体而言,全球奢侈品的增长率预计仍然有增无减,即使在宏观上 - 据彭博情报(Bloomberg Intelligence)称,经济不确定性与美国持续存在的贸易纠纷不一致。

这就是为什么强大增长引擎的任何波动迹象都引起关注的原因。在东京,1月份高端百货商店的销售突然下降引发了警钟,自2014年中国游客到日本的游客增加了一倍以上。2月份高岛屋公司和J Front Retailing Co.的销售额出现反弹。位于银座中心的最新豪华购物中心。尽管如此,像伊势丹三越和Sogo&Seibu这样的零售商表示,农历新年假期的销售额与去年同期相比持平。

“这表明你不能依赖中国旅游业作为你业务的驱动因素,”奢侈品分析师丹齐格说。“这是一个危险的地方。”

(责任编辑:小编)
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