2008年北京奥运会期间，一向喜欢奢侈品的妹妹孙多菲从美国回来，她有许多闲置的护肤品和衣服，将一部分放在淘宝上去出售，没想到竟被一抢而光。孙亚菲的创业激情一下子被点燃。
她想到，在欧美国家，一款新品过季后主要有两个渠道可以消化奥特莱斯和专业的奢侈品折扣网站。而在国内却缺少专业、正规的奢侈品折扣网站，这一定是个机会。这个契机让她看到了看到，中国奢侈品是个巨大的市场。然后她立刻辞了工作，着手创办这个网站。
随后孙亚菲立刻着手网站的建设，除了因为网站设计而每日奔波于国贸和中关村之间外，孙亚菲还要频繁出国寻找货源。听说孙亚菲要创办网站后，她在华尔街工作的老板兼朋友波特•毕博，这是一位拥有40年投资经验的投资银行家，不仅介绍了众多奢侈品代理商给她，还拿出几万美元作为天使投资。在创业启动仅两个月后，孙亚菲于2009年1月不仅拥有了MARC JACOBS、DKNY等国际品牌的稳定货源，第五大道网站就此上线了。
随后孙亚菲和妹妹联合了一些国内外时尚界专栏作家，在网站上开辟了每日更新的《第五大道奢尚志》，用他们的视角解读奢侈品和当下的时尚。这一做法收到了意想不到的效果，新浪和腾讯等众多门户网站纷纷要求与该电子杂志合作并转载杂志内容。就这样，第五大道团队对时尚的解读很快得到了认可。
由于公司规模尚小，所以孙亚菲严格控制广告费，只采用和一些网站和机构合作的方式进行推广。同时她严格保障货源均是正品，姐妹两人的海外背景无疑也为自己增加了信任度。她的第五大道网站上线仅一年时间，就做到了盈利，这是其他奢侈品网站做不到的事情。
孙亚菲说：“即便自己这次创业真的失败了，损失的也只是钱这个身外物，身无分文还可以从打工从头再来，而创业的阅历在无形中会增加自己的内在财富。”
