全球时尚零售行业因疫情仍处于水深火热之中。不过，奢侈品牌的常规性涨价却没有受到影响。继路易威登（Louis Vuitton）于5月5日涨价之后，香奈儿（Chanel）也传出将于5月15日涨价。奢侈品牌此番涨价为哪般，消费者还会埋单吗？
被评为全球最具价值的奢侈品牌路易威登于今年5月5日对全线产品进行提价，从部分手袋的价格变动情况来看，平均涨幅在1000元至3000元，此次涨价较今年3月600元至2000元的涨幅更为猛烈。
奢侈品牌为何纷纷选择在此时涨价？不可否认，受疫情影响，奢侈品牌的日子并不好过。
全球最大奢侈品集团LVMH也遭遇了近十年来的首次销售额下跌，且跌幅高达15%。彭博亿万富豪指数显示，今年以来，LVMH集团股价累计下跌19%，老板伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）的净资产也随之缩水超过300亿美元。受疫情影响，LVMH集团旗下品牌大多数门店已停业一个多月，损失了数十亿美元的收入。
另有分析认为，对于奢侈品牌而言，真正的用途无非有两个，第一是制造社交距离，第二是价值观表达。要制造社交距离，就不能随意买到，所以奢侈品牌必须保证品牌的稀缺性，因为稀缺性的下降直接影响着消费者对奢侈品的购买愿望。
张培英表示，涨价是正常的市场行为，奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。奢侈品牌往往会通过涨价机制和供需控制保持奢侈品的稀缺性。
那么，对于此番涨价，消费者会继续埋单吗？张培英认为，奢侈品消费群体定位分明，一些消费者会买海淘、代购的产品，一些消费者会在正品店购买，此番涨价对奢侈品销售的影响不会很大。
但也有业内人士表示，奢侈品牌在此敏感时期涨价，并不会达到销售预期，反而会导致销量的下滑。尽管由于品牌效应仍会有部分消费者愿意埋单，但大部分消费者却不会买账。对于品牌来说，涨价是在铤而走险。
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