典当连锁企业 MoneyMax 在新加坡和马来西亚都有门店，同时经营珠宝和手表等奢侈品零售业务。2017年1月，MoneyMax 申请了“Love Gold”珠宝系列的商标保护。商标里包含英文“Love Gold”与汉字“珍金”，这一商标在该公司所有门店的显著位置都有展示。
但 Cartier 在2017年7月提出诉讼，要求阻止 MoneyMax 对“Love Gold”的商标保护申请。
Cartier 表示：“Love 手镯”是其经典 Love 系列中的第一款产品。这款手镯于1970年问世，上面有“love”一词，并在字母“O”中间划了一条线，这个独特的“o”也是手镯的锁定装置，只有使用与手镯一起出售的金色螺丝刀才能打开。据 Cartier 官网介绍，这款 Love Bracelet 手镯已经成为众所周知的“爱情象征”，也可以说是情侣表达爱意的一种特定的方式。
Cartier 还表示，MoneyMax 对“love”的使用并不独特，而独特性是商标保护的必要条件，因此 MoneyMax 的“love”不具备法律保护的资格。
但审理此案的新加坡知识产权局商标首席助理注册官 Mark Lim Fung Chian 表示：爱无处不在，尤其是在珠宝行业。所以他的结论是，“love”这个词不应该被一家公司支配。
Mark Lim Fung Chian 在法庭文件中诗意盎然地写道：“谁能将爱垄断？‘love’这个词在珠宝行业中很常用，不应该被某一家珠宝商垄断….Love 手镯或许隐喻着与挚爱之人的羁绊，然而‘love’这个词应该是自由的，珠宝商们可以将它纳入自己的商标中。”他还指出，MoneyMax 和 Cartier 的商标中，唯一的相似之处就仅仅是“love”这个单词而已。
MoneyMax 现在可以在一系列珠宝产品上合法使用“Love Gold”标识，包括项链、耳环和手镯等。另外还可以用于市场营销、线上广告等零售服务中。
