已解决
其实,归纳来说,除了直接标题外,还有“间接标题”与“复合标题”两类。
前者不直接出现所要推销商品的内容,往往连产品名称都不告诉消费者,后者是把直接标题与间接标题复合起来,有主、副题之分,往往“主题为虚”,其优点是能挖出一个引人入胜的思想、信息,且受到产品信息约束较少。
而“副题为实”,则按照某种关系,引导产品信息、利益,说明产品等。
值得一提的是,复合式标题主要在“正规”的平台上,如报刊;在有丰富内容的文体上,如一般的网络软文,不适合这类标题,因为在让人“一看就吸睛”的软文标题制作上,其还真有先天的不足。
那么,如何起个吸引眼球的标题呢?这还真要向“标题党”学习,学他们拟定标题的“张冠李戴”、“驴唇不对马嘴”背后的技巧,比如,懂得对标题展开引好奇、植热点、玩吓唬、亮经典、给承诺、排忧虑、造概念、性擦边等吸睛术。
1、引好奇
日常生活中,什么东西会让人产生好奇心?肯定是不合常理、不合逻辑、不合约定俗成的事物、观点。
软文作者在拟文章标题时,首先想到的就是标题要力求引起受众的好奇。
在好奇心的驱使下,大凡见到这种标题的消费者,由于自己不知道、不了解,他们就有想看看这文章的欲望。
如,益生堂三蛇胆的标题《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”?》、《战“痘”的青春》等都是比较符合新奇性与引发好奇的代表。
一篇软文的标题能引起受众广泛的好奇,该文便已成功了一半。
2、植热点
引好奇确实不错,但好奇不常有、不容易有。然而,相对于引好奇这种静态的标题制作技巧,植热点这种由不断涌现动态热点支撑的标题吸睛术,在切入上就容易了许多。
某女歌星患乳腺癌走了,某企业家英年早逝了,多少专科医院及保险机构就借此大造文章:“XX医师谈……”、“XX保险告诉老板:别为司机在打工”。
中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心,中华豆腐心》真是妙不可言;一致药店在三八节推出的《三八节男人一致行动》也是将热点与产品结合得很到位。
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