已解决
产品价格，和品牌价值决定的，品牌价值高、产品价格高，就是奢侈品。
没有品牌价值，产品也很难卖高价；相反，品牌价值高，认知度高，被消费者追捧接受，产品定价很容易获得超高溢价。
一个典型的案例就是高级制表，比如百达翡丽、江诗丹顿和爱彼。
我们以百达翡丽来看，同样是机械计时码表，百达翡丽品牌的就可以定价几十万，而其他一些品牌，只能卖几万块，甚至几千。
百达翡丽在售的计时码表，5170P，铂金计时表，条钻时标，价格70万。
一块黄金鹦鹉螺计时表5980／1R，售价也要60多万。
这比相同材料的其他腕表品牌，要贵上两倍，而且还是需要VIP资格才能买的表，所以，奢侈品就是这样，品牌价值要高，产品价格才会高。
而品牌价值是来自于多年的持续经营与塑造，以百达翡丽为力，其所有者Stern家族从1930年代到现在持续经营了90多年。
然后还要有产品上的一贯品质和价值维系，就是几十年前的百达翡丽，在今天仍能保持其功能和价值，甚至是溢价，这样就体现了奢侈品的魅力。
还以百达翡丽的计时表款为例，虽然没有计时万年历那么清晰，但仍是百达翡丽腕表传承有序的一个功能系列产品。130、530、1463、1579……亦有近90年的生产历史。
来看两块LVMH集团钟表部门老板Biver的收藏。
530型号被称为超大号古董表，因为其36mm的表径，相比于同时代的33毫米的130，或者35毫米的1579或者1463来说，在1930～1940年代来说是偏大的。
大部分你能找到的530是18K黄金或者不锈钢壳的，玫瑰金很少。
Biver这只，从表盘到表壳，从指针到机芯，品相否非常完好，并不像一枚经历了70多年历史沧桑的古董表。
这枚铂金1579，也是一个大明星。
是2012年佳士得秋拍的封面明星表款之一，最后成交价格是150多万瑞郎。
在这场拍卖上，这枚铂金1579，同Eric Clapton的铂金2499，还有JB Champion特别订制的天文台腕表，合计拍价超过850万瑞郎。
别忘了，那还是2012年，还不是后来动辄一块百达翡丽拍出几百万的疯狂岁月，当年是绝对大明星。
Hodinkee的记者没有想到居然是Biver将其收入囊中，更让他想不到的是，Biver在这一年的Basel World上曾经佩戴了这枚古董百达翡丽。
对于当时刚刚上任LVMH钟表部门主管一职的Biver来说，可能佩戴Hublot ，或者TAG Heuer，抑或是Zenith，都显得有偏爱之嫌，所以戴一块古董PP更合适吧。