为什么全球奢侈品品牌纷纷入驻天猫？

那是不是发现商机了呀？

看到有人说，抓住了中国市场就是抓住了企业未来。不可否认的是，我们中国的消费力度放在在全球来看都是非常高的。

的确，现在的电商行业发展的如火如荼，让很多传统商家艳羡，纷纷涌入电商的怀抱。就是老牌的口碑企业也不例外，比如说在2014年Burberry在天猫开店，这可以说是天猫打开全球奢侈品市场的开端。如今电子商务渗透到各个行业，也使得高冷的时尚杂志逐渐融化，进入到我们的年轻人的生活，奢侈品消费趋于年轻化。

现在奢侈品入驻天猫已成常态，Amani、Calvin Kleiny以及Tommy Hilfiger等等，好多品牌在天猫还拥有好几家店铺，为什么会呈现这种局面呢？

或许“新零售”这个概念的提出就是一个契机吧，将线下体验和线上销售深度融合。企业将传统的线下销售模式升级，提高门店经营的商品的质量，着重在于消费者的体验程度，结合线上的销售模式，这两种商业模式的融合贯通为电子商务的未来增添新的注脚。电商创业者入驻天猫这也意味着企业的整个进行了全面的、全区域化的升级。

所以说，对于奢侈品企业为何不来竞争这个市场呢？

因为奢侈品牌与轻奢品牌，能够借助天猫平台上找到更多用户。

一方面，天猫能填补奢侈品牌与轻奢品牌在低线城市的空白。目前，奢侈品品牌尚未大规模在三到六线城市开店，而淘宝天猫在过去一财年新增超1亿用户，77%来自三线城市及以下地区。

而且，随着电商、海淘的普及，三四线城市人群的奢侈品消费能力日益得到释放。据《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示，奢侈品市场中各县级城市消费者的件单价逐年增长，三至六线城市消费者购买奢侈品的单价在2015年已超过一二线城市，线上奢侈品消费增速前10位城市也几乎均为三至六线城市。以欧莱雅集团的高端美妆品牌YSL为例，入驻天猫后，品牌线上销量中，有48%来自三四线城市。

天猫汇聚了奢侈品牌与轻奢品牌想要抓住的年轻消费人群，在整个淘系奢侈品用户中，90后新世代年轻人已经占比近五成，并完成了高达46%的奢侈品成交，这也是为什么众多奢侈品牌纷纷入驻天猫的原因，

如果你也是品牌商，正在苦恼如何申请入驻天猫，可以关注我的头条号，天猫广州服务中心会根据市场发展趋势不定期举行天猫官方发出的招商会，参与有机会入驻天猫！

简单来讲，天猫拥有全球最大的优质电商消费群体。

我有用户我牛逼，你来就能卖货，你是来呢？还是来呢？

有钱不赚大笨蛋，傻子才和钱过不去，你说我是入驻天猫呢？还是入驻天猫呢？

我是Dean，如果你有天猫入驻难题，可以留言谈论，觉得我的回答有所帮助，麻烦给个赞和关注，谢谢。

根据数据统计，全球已经有26%的奢侈品牌入驻天猫。不少人感叹，天猫越来越国际化。至于为什么全球奢侈品品牌纷纷入驻天猫，归根结底还是天猫和奢侈品品牌的双向需求推动的。

中国的市场有多大，从这些奢侈品品牌纷纷走下“神坛”入驻天猫就可以看出来。没有足够的市场诱惑，各大奢侈品品牌也不会如此接地气的亲近中国大多数消费者。

虽然奢侈品品牌就算不入驻天猫，在中国也有市场。但是，仅仅是线下门店和代购等传统方式所带动的销售额显然是不能满足这些奢侈品品牌的。天猫这个平台能够给入驻商家到来的市场是巨大的，特别是奢侈品品牌这样自带流量的商家。中国有足够大的市场，加之国家对进口的推动，这是吸引奢侈品品牌入驻的关键原因，而天猫可以提供的技术支持是这些品牌入驻的契机。

有流量就有市场，各大电商平台对流量的进行激烈的争夺，天猫大量引进奢侈品品牌其实也是看中了其自带的流量。强强联合，产生双赢的效应。每一个奢侈品牌入驻天猫，都能引起一阵轰动，天猫的热度也居高不下。成功入驻之后，销量又是一个热门话题，可以持续的吸引天猫需要的流量。

引流之后变现，这已经是电商发展的趋势。奢侈品品牌自身已经积累了足够多的的流量，和天猫合作又会制造新的流量，这对天猫平台的发展是极其有利的。