市值突破千亿欧元LVMH集团靠什么成为全球奢侈品之王？

买回来品牌，然后再高价卖货，打造奢侈品牌。

阿诺像一个贪食蛇一样，从一个LV，到现在LVMH集团已经拥有70个品牌；而在过去的二十年间，阿诺曾打算收购Gucci，买下近20%的爱马仕股份，香奈儿也一直是他所追求的。

不过，阿诺一向不被奢侈品牌创始家族所喜爱，认为他是个奢侈品门外的野蛮人，这也正是在Gucci收购站中败给开云集团的皮诺家族、被爱马仕坚决抵抗的原因。也许，在Wertheimer兄弟那里，阿诺也不是个好的接盘者。

也许会像当年老皮诺获得Gucci那样，香奈儿说不定会中意开云集团。恰好开云也正发力要成为一个纯粹的奢侈品公司，分拆出去运动品牌Puma，将STELLA MCCARTNEY和CHRISTOPHER KANE卖回给设计师，香奈儿品牌显然是奢侈品中的奢侈品，能将其收购回来，自然是极好的。

不过开云集团没有LVMH那么财大气粗，可能会采用现金加股权的方式与Wertheimer兄弟换香奈儿。

香奈儿为什么会第一次对外公布年报业绩？是为了应对市场上的负面传闻吗？我们把这个问题采访了一些业内人士，得到的答案不进相同。

历峰前亚太区副总裁Francis Gouten认为，香奈儿公司过去太低调了，现在把财务数据公布于众，大概是要展示一下自己的肌肉，告诉外界自己足够强大，以正视听。

而《奢侈的》一书的作者，同时也是纽约时报作者的Dana Thomas，认为可能是Wertheimer兄弟真的想卖掉香奈儿，巴黎的传闻可能是真的。

不管是展示强大也好，还是透漏售卖信息，人们对于香奈儿公司的体量会有一个大致的了解，销售额近百亿美元，净利润近20亿，如果按照LV母公司LVMH和Gucci母公司Kering的市盈率来估算，那么香奈儿公司的市值大概在450亿到550亿美元区间。

所以，如果是打算买香奈儿公司的话，那你得至少准备500亿美元。

假设香奈儿真的要卖，那么谁将接盘？传闻中的最有可能的买家，正是LVMH的大股东阿诺家族。

不过这些仍是我们的猜测，香奈儿的真实目的，也许就是想秀一下肌肉而已，也许是比同伎声量小，要制造一些声浪，也许是出售传闻真的太烦了，告诉一下外界，想买一个百亿美元规模的奢侈品公司，并不容易。

事实上，这个问题的答案只有简单的两个字：并购。

LVMH的实际控制人伯纳德·阿诺特在今年年初的全球富豪榜上，终于冲进了前五名，4900亿的身家让他成为了法国首富，也成为了时尚奢侈品界最有钱的人，要知道此前占据这个位置的，一度是Zara的创始人Ortega。

在我们传统的印象中，奢侈品品牌应该是Hermes家族那样，传承数百年；或是如YSL、Chanel那样由一个天才的设计师创立，持续着个人风格；最少也应该是Dewtte那样，是个拥有贵族血统的悠长故事吧？但其实当我们从数据上来看，当今排名最前的三大奢侈品集团：LVMH（路威酩轩）、开云集团和历峰集团，都是通过并购组成的，三个集团的老板或者创始人，最初都不是从奢侈品、时尚发家的。

单独说LVMH，现在的老板最初只是个从事建筑行业家族的小二代，但是目光长远，促成了家族打包出售，又运用这笔资金做房产大赚了一笔。

而促成LVMH成为世界最大奢侈品帝国，实际上最重要的一个品牌，并不是LV，而是DIOR。阿诺特最初涉足奢侈品行业，是1984年倾家荡产并且跟法国政府签订了一些列协定之后，收购了纺织企业Boussac，随后卖掉了框架内大部分的业务，独留了沉寂多年的Dior时装屋和一间百货公司，随后以Dior作为母公司开始了奢侈品产业的征途。

在随后的日子里不仅利用原始股东冲突一举收购了LVMH，更是在十几年的时间里，将其扩充为一间拥有60多个品牌的庞大帝国。而去年底，通过一系列家族内部股份转移，最终将LVMH母公司Dior OS中Dior时装部分统一到了LVMH框架之内，这也是今年LVMH能一举冲破千亿的重要原因。