为什么奢侈品排斥电子商务？

奢侈品牌都是相当有历史的，有的可以说是传承百年的企业。每个品牌成为奢侈品的原因不一样，最典型的Louis Vuitton和Dior，它们是因为做工精致，LV的旅行箱子不用多说，做功之精致，不愧是当年为皇家干活的。Dior的高订礼服，也全是师傅一针一针缝制，从布料开始。后来的奢侈品的诞生，主要是因为设计独到和品牌故事，比如Chanel，就是典型的品牌故事和对时尚的引领而发展起来的。Burberry是因为品牌自己的独有特色，再加上英国皇室对其的钟爱，慢慢发展起来的。

当然，奢侈品这么昂贵，不仅仅是因为它们的产品好，设计好或者是什么限量版的原因。还有一个最主要的原因，是服务。客户在购物的过程中，能感受的个人定制的，高端的服务。这也其实是奢侈品牌的另一个卖点，就是 尊贵感！在欧洲，用户购买了一个奢侈品，都会享受一系列尊享服务，且购买完成后门店都会进行追踪，固定对用户进行电话或邮件信件拜访。

所以大的奢侈品牌很排斥电子商务。就是因为这会将其与快消品放在同一类，无非就是贵点，长时间看会影响其品牌溢价。而且国内的奢侈品牌店，BA都是一副很不搭理的感觉，让很多消费者很失望，也逐渐失去了对服务一项的要求。如今的奢侈品的存在，对于大部分人来说，是身份地位的象征，而并不是自己的感受体验。再加之各大电商平台的发展，使得门店失去了有利地位。退一万步说，如果没有高端的服务，无非就是一个牌子货。论产品质量，甚至都没有A货强（懂得知道是哪个品牌）。还是如今浮躁功利的社会，为奢侈品在中国赢的了很大一片市场。