香港目前市场不景气的情况下，奢侈品为什么还要涨价？

奢侈品是有钱人地位的象征，而有钱人并不在乎市场是不是景气只要能显示她的地位就可以了。

涨价肯定是为了多挣钱啊，因疫情影响损失的钱总得想办法在最短时间没找回来吧。

说起来话长，简单说三条吧。1是奢侈品市场现在有高度垄断的趋势，品牌集中度和溢价能力提高；2是当今奢侈品的主要消费市场和新增市场都在中国，而中国市场还远没有到成熟期——降价对奢侈品的品牌形象损害很大的；3是据说疫情期间产销量都下滑了，特别是国际市场，可能也是想在中国捞金，收割一波。

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因为中国有太多钱多人傻的消费者，这些品牌在国外也不是个个都属于正在的大牌，来到中国稍微吹捧下，就来割咱们的钱，还刚刚心甘情愿的掏钱。

最近有消息称CHANEL、LV等奢侈品品牌将在中国全面涨价，并且增长幅度超往年水平。奢侈品集体涨价固然有一部分原因是原材料成本的上涨，但主要还是受当前疫情的影响。当下，世界范围内都在闹疫情，对于率先控制住疫情的中国来说，奢侈品销售不仅没有出现爆冷的情况，反而有所增长。

前段时间爆出LV因疫情影响损失超2000亿，香水、时装等都遭受了严重的冲击，甚至一度关店几个月。另外，大型休闲和娱乐场所的关闭也大大减少了奢侈品的使用。But，品牌也要回血啊……so，一波又一波“割韭菜”的操作也随之来临。

按理说，品牌奢侈品的涨价会让曾购买过奢侈品的消费者产生一种满足感，认为他们拥有的商品非常保值，这也是奢侈品常用的营销套路。但是，在此次疫情之下的涨价却有些尴尬，工资收入减少了而奢侈品却涨价了，这令很多人望而却步。

下面来看一下CHANEL、LV这两大品牌的涨价情况：

1.LV此次涨价的幅度大约在4%-13%之间。Neverfull中号价格上涨800元，售价11700；Speedy25涨价1100售价12900；noe水桶涨价1000，售价13800；新晋爆款梯队达芙妮中号，涨价2500元，售价25700元；MULTI PLCHETTE五合一涨了1700，售价14200元；一包难求的lvy如今售价16400；恐龙蛋涨了2100，现在售价21200。

从涨价的比例上来看五合一和达芙妮上涨幅度都超过百分之十，所以说这两看也就是爆款中的爆款了。单价涨幅最高的是经典款小帽箱，现在售价为37500。2020年刚到5月，LV三个月的时间内涨价两次。

2.香奈儿史诗级暴涨，平均涨价在15%左右。流浪系列boy系列和新款19系列涨幅都在2%-5%算正常范围，举例来说：流浪包小号上涨了1800，目前售价是31500，boy小号涨了800，中号涨了1000。对比其他的涨幅，基本都可以忽略不计了。最新款的19手袋小号涨价1800。售价马上也要突破4万大关了。这次涨价的重灾区依旧是CF和2.55，。最经典小号的2.55售价为48900。足足涨了6300。这个还不是最夸张的，方胖子暴涨了25%，也就是5500元人民币。这么横向对比的话，方胖子的价格马上就要赶超流浪包了。如果不算配货的话香奈儿CFMAX跟爱马仕铂金如今差价也就有4800。

有时候奢侈品的目标客户就是那些对价格不敏感的消费者，反正不差钱横竖都会买。这就是奢侈品和海底捞西贝等餐饮巨头涨价的区别所在吧！

*本文图片来源于LV、CHANEL官网

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首先，奢侈品也是“商品”，具备商品属性，价格“遵循价值规律”，受供求关系影响；

其次，奢侈品非“日常消费品”，具有特定的高消费群体和很高的“品牌溢价”能力，而“高消费群体”对商品价格的“敏感度”远远低于对品牌的“忠诚度”；

全球供应链受今次疫情冲击极大，受影响的自然也包括“奢侈品制造业”。上游供应商的减产或断供，是导致本轮奢侈品涨价的最直接原因，不光是“不景气的香港”，上海市场的奢侈品价格也“水涨船高”了。

全球都涨了，不只是香港

一是口红效应。奢侈品能给人安慰效应，在心理上起到粉饰的作用，因此经济不景气，反而会助长奢侈品需求。二是由于疫情影响导致原材料、人工费用上涨所以会涨价。其实这几年还会有由于经济的不景气导致的通货膨胀。三是疫情期间产量都下滑了。就目前来讲，买手大折扣的可能性较小，即使打折折扣也不大。