沃尔玛关店，家乐福被收购，外资超市怎么了？

沃尔玛，家乐福，外资商超纷纷败退中国本土市场，这其中的原因比较多。

我觉得比较典型的问题根源在于互联网的兴起，互联网的兴起，让消费者的选择不在局限于地理因素制约，也不在限于国内外品牌的不同，尤其是移动支付的兴起之后，商超的竞争格局进一步对外资品牌商超不利。

外资品牌，作为改革开放之初，是国际大品牌，进口国，高端货的代名词，也是时尚的代名词，而随着改革开放和国货以及国内产业的成熟，尤其是消费者经过三十年改革开放的沉淀，早已不是崇洋媚外和唯国际品牌为是的消费观念。因此，从产品力来说，外资的商超在产品力方面，失去了改革之前对民众的吸引力。

从经营角度来看，随着国内商业的成熟和壮大，国内商超市场进入红海市场和白热化，渠道竞争，产品竞争，品牌竞争等都非常成熟，缺乏超预期的手段和现象出现，而外资基本上都是把中国市场作为一个经济体而已，并不会说哪个比如沃尔玛或者家乐福就把中国市场作为核心战略或者超过本土的核心战略来看，这无论是从外资的自身优越感还是从业务的占比来看，也不现实。不能作为主要核心战略，其后果就是中方的管理人员，有着外商外资企业的优越感，而不能像国内商超品牌一样，近身搏杀，反而外资大牌成为一个弊端。

而从国内经济周期角度来看，的确经济增速逐步下滑，作为零售和商超来看，必然不会有明显的增长曲线出现，甚至下滑和严重下滑，反而是常态，这不仅仅是外资，本土商超也大量存在这个现象，唯独希望等待大量小型和粗放管理的企业退出竞争，出现赢家通吃的格局，这才是存量国内国际商超品牌苦苦支撑的根本原因。

因此说，作为国际商超，你是无法对中国本地市场的一切细节和变化做出迅速而精确的反应，业绩基本完全看中方管理层人员，而中方管理人员，尽管同样来自于中国人才，但是民企国企和外资不同的身份使他们之间的生存安全感和竞争存活的意志不同，外资高管必然谨小慎微，决策还是需要外资总部决策，而国内商超，基本上，都是人才和经营团队本地化，尽快尽准地把握当地的消费习惯和消费动态，尤其在产品和活动等带来的品牌影响力上，国际品牌的确无法高效有效地和本土商超竞争。

这几年商超竞争很激烈，沃尔玛和家乐福虽然是行业巨头，但其模式都是一城1-2店，而且在中小城市没有网点。因此在覆盖率和规模化来说，很难对抗国内相继崛起的连锁品牌。

一店再大，抵不过一城十几家分店外加几十个便利店，何况除了当地品牌，还要面临像大润发、永辉、华润万家这些国内巨头的竞争，其境地可谓是四面楚歌。

家乐福在华业务卖给苏宁，其实也是明智之举，毕竟直接撤店意味着自身要蒙受损失，卖给苏宁，其本身就是连锁效应越做越强的本土品牌，其全面接手不仅能卖钱，自身保留20%股份未来还能分红，何乐而不为？

我国大型商超格局和欧美不同，欧美大型商超品牌格局品几乎十几年都没大的变化了，始终就是那些老牌巨头的天下。而我国近十几年来，成长起来十几家极具实力的商超品牌，其中包括像利群、家家悦、美特好、大张之类以省内业务为主的品牌，这些商超在省外影响力一般，但是却在各自省内拥有几十甚至上百家超市。这样的格局在欧美是没有的，所以沃尔玛们面临的形势也是很严峻的，想在这里打造其本土那般的市场占有率是没有可能的。

加之近些年便利店模式井喷式发展，人们对于大商超的依赖度在减弱，所以这些外资巨头纷纷撤店也是不得已，竞争就是如此。

家族财富密码评论员四维：

沃尔玛和家乐福作为全球第一和第二的零售巨头，早在上世纪九十年代中期就已经进入中国，他们带来了国际先进的管理模式，采用大卖场的形式，为中国消费者提供了丰富多样且物美价廉的产品、便捷舒适的购物体验和周到规范的客户服务。可以说，逛沃尔玛或者家乐福，不仅仅只是一个简单的日常用品采购行为，甚至可以视为对生活的调剂和放松，代表着一种对品质生活的追求。沃尔玛和家乐福成为国人眼中的明星，一时风光无限。

后来伴随着中国经济的快速发展，本土商超的发展也日趋成熟，中国的商超环境也不断变化，本地企业也渐渐开始与外资商超一拼高下，甚至有了超越取代之势，如大润发、永辉。供人们选择的超市越来越多，沃尔玛、家乐福逐渐面临着中国市场的挑战。

但给外资超市带来最大打击的并非于此，而是互联网发展带来的电商平台，天猫超市、京东超市这些根植于网络的商超，因为更便捷和优惠的服务，快速取代了消费者对大卖场的依赖。消费者们无需再花费时间往返于家庭与超市，也无需自己从超市拎着采购物品（往往很重）回家。更有甚者，因为电商的店面成本低，商家可以拿出更优惠的价格提供给消费者。

现在，零售巨头们都清晰认识到，只有线上线下全面融合，才能打造出更适合未来的消费模式。因此，无论是沃尔玛还是家乐福，当自身无法实现快速转型时，与电商合作，或被收购是其最好的选择。

为什么去沃尔玛和家乐福，因为他们比较诚信！

中美贸易战，加上抵制严重。外贸公司也没钱

竞争不过我们

混下去了？

外资超市好歹还活到了今天。内资的像郑州百文之流的已经死了十几年了。