早前Michael Kors在7月宣布12亿美元收购Jimmy Choo;至11月初,JimmyChoo已从伦敦证券交易所退市,正式并入Michael Kors集团。
回望过去十年,全球轻奢市场曾是Michael Kors、Coach和Kate spade三分天下,但经历过高度扩张和过度曝光的发展进程后,近三年由于零售行业普遍低迷,三大品牌都陷入了“轻奢”泡沫低谷,遭遇业绩连续下滑。现实逼迫这些品牌近两年进入调整的转型期,而收购大战显然是一个重要的布局。
从16年12月传Kate spade寻求出售,1月份传出Michael Kors和Coach是都意向收购者;5月确认Coach收购Kate spade。而4月起即传出Jimmy Choo计划出售,同样Michael Kors和Coach都出现于竞购者中。随着Coach宣布24亿美元收购Kate spade,原先的轻奢市场格局被打破,Michael Kors收购JimmyChoo已是势在必得了。
JimmyChoo和Kate spade的易主在很大程度上是因为Michael Kors和Coach之间的较量。两大美国品牌巨头同时坐享全球经济上行和轻奢市场崛起带来的红利,但又在经济下行和由于过度扩张带来的后遗症中业绩下滑。
Coach收购Kate spade,意味着不再以Coach为单一品牌的多元化品牌战略;Coach集团进一步将公司名称改为 Tapestry,集团目前旗下三个品牌COACH、鞋履品牌Stuart Weitzman以及KateSpade并行发展,推进从单一品牌公司向多品牌时尚集团的转型。
而Michael Kors收购Jimmy Choo之后,由于Jimmy Choo在奢侈鞋履市场中的定位具有优势,对Michael Kors在业务扭转颓势方面是绝对利好。而收购完成之后的Coach和Michael Kors也并不会停下收购的脚步,他们意识到多品牌组合的集团化运营模式可以降低单品牌运作的风险。尽管目前因为市场的改变,导致转型还有诸多不确定因素存在,但是如果策略调整得当,轻奢市场前景仍然乐观,而品牌走向多品牌运作的全球化奢侈集团之路也是肯定的。

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