聚美优品从市值百亿美元缩水至9亿美元，这是为什么？

主要有几个方面的原因：

1、聚美优品就因假货问题连翻几个跟头，2015年假货问题就让聚美优品跌去60%市值。第三方平台模式带来的说不清的假货、水货让陈欧暴跳如雷，他砍掉一半第三方业务转战自营。但受后来4.8新政的影响，聚美优品靠转型带来的上升戛然而止，这是后话了。

2、2017年，聚美优品的电商业务搞出了一些新玩意，比如现金贷业务“颜值贷”，比如产品类别更多（从化妆品拓展向母婴、轻奢、食品等），隐隐有向综合型电商转型的趋势，比如拉来一帮网红，在APP里玩起了化妆直播……但对于垂直电商来说，没有流量就没有未来，所以陈欧踏出了他“不务正业”的第二步。

成也成欧，败也成欧。聚美优品现在股价只剩下3.5亿美元，从市值58亿美元跌到3.5亿美元的一路狂泻，短短四年陈七块变成了陈三块。

2014年，聚美优品上市，31岁的陈欧成为纽交所历史上最年轻CEO的记录，一时风光无二，陈欧的身价超过13亿元，跻身亚洲十大年轻富豪之列。

聚美优品怎么了？

聚美优品假货的横行，摧毁了用户的信任，导致了聚美优品的没落。

2013年聚美优品三周年庆典活动，最终3天的销售额高达10亿元，期间还有服务器宕机，用户热烈程度可见一斑。但是假货问题爆发，巨大的消费者、员工开始称聚美优品销售假货，甚至还有消息称聚美优品的假货比例高达90%。

2014年7月，聚美优品第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表，聚美优品被8家美国律师事务所的起诉。

售价风波后，聚美优品把重心转移到跨境电商，并且转型成功，截至 2015 年 6 月底，聚美优品占全国所有跨境电商试点单量总和的 51.2%，位居行业第一。

此后408 新政出台，跨境电商成本将会大大提高，聚美优品的跨境电商业务遭受重创，转型失败。2015年12月，聚美优品股票开始暴跌，不到两个月时间，股价跌幅接近90%。

聚美上市的时，发行价22美元，之后股价最高时达到了40美元。随后股价下跌到13美元。

但是股价的下跌，陈欧想的是退市，而且是以极低的价格退市，陈欧把要约价格定在了7美元，不足发行价的三分之一。所以朱啸虎等人把陈欧叫做“陈七块”。此时聚美优品也被称为“巨没有品”，最终舆论负面太大，聚美优品取消退市。

此后高管纷纷离职，聚美优品的股价持续下跌，目前股价3.5元。

2016年1月，成立聚美影视，发布电视剧《温暖的弦》 作为其“开山之作”。

2016年4月，进入智能家居领域，推出“REEMAKES睿质”空气净化器。

2017年5月，聚美优品推出共享充电宝，以3亿元现金投资共享充电宝街电，并担任街电董事长。2018年5月，街电在专利侵权案中败诉，被法院责令停止使用侵权产品。

聚美优品市值缩水当然是经营乏力，财务报表悲观，市场前景不被看好。任何公司无论故事讲的多好，最终还要看创始人以及团队是否可以跟上时代，与时俱进。

聚美优品的陈欧和乐视贾跃亭，还有当当网的李国庆，凡客诚品的陈年。这些当年一时风头无量，现在逐步没落的人物有个共同特点，没有进取精神，或守不住主业，反而多元发展失败。先说说聚美优品的陈欧吧。

1.利用个人魅力做成网红ip，为聚美优品带来了快速发展，属于开疆拓土的大将，后来没把主业化妆品做大，不像京东利用核心电子产品优势，发展成现在可以跟阿里抗衡的电子商务大佬。

2.主业不成，反而发展更多的产业，比如视频，玩起了拍电影，拿他自己的话说，现在资本比较喜欢讲故事的创业者，拍电影站在台前，讲故事，玩资本。后来这么多影视公司上市，陈欧自己的影视就是玩，没成气候，可见他的志向不在主业。

3.投资充电宝，为了刷存在感，陈欧不服输，做了低频的充电宝，想以此聚集流量，图谋更大的布局，目前充电宝局面看来没什么起色随着时间推移，电池容量越来越大，无线充电技术也马上来临，用户需求会更少。

总结：滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄，是非成败转头空。我们创业者虽然战立到潮头还要紧紧跟上时代，不忘初心，继续努力，进取，坚韧是必不可少的品质，并且要始终如一。

我是李合伟：伯乐创投俱乐部创始人，创投商学院首席讲师，著作《觉悟行果创业论》。帮助过300多位创业者创业成功。期待与您分享交流～～～

公司管理问题，没做好，导致失去了客户，经营不好，市值必定缩小，同样小规模的唯品会却做的不错，同行的有拼多多才成立三年，就开始上市。

聚美优品创始人，甚至做起来共享充电宝，说明他的经营思路是不对头的，创业容易守业难，做大家业更是难。

这些借助网络起家的所谓新经济业态绝大多数都是由天使投资人。资本玩家。风投等发展起来的。这些钱全都是以获利为目的的。一旦投资后把投资对象吹的天花乱坠就能抬高估价就能更多获利。所以一个个未来的苹果公司就被这样包装出来。虚胖难以避免。打回原形是必然的结果。说到底是资本玩家集体游戏百姓

根本原因还是不热爱！导致盘子做起来了，菜的味道却越来越差！本末倒置，注定失败！

陈欧在做化妆品创业之初的说辞是：“我找到了化妆品这个品类的空隙，所以坚决进入”，这话的意思是这里头有利润，没有专门做化妆品的b2c，所以他就干了！至于化妆品，他研究的是平台！

陈欧这个人是个高材生，可以说即使目前聚美优品失败了，陈欧也是挺成功的一个人，有决断能力，也有洞察能力，而且从生意人的角度来讲，他赚钱的能力是很强的！但他绝对不是一个企业家！这也许就是他从某种程度上算是失败的原因！

什么商业逻辑，企业内部管理这些出现严重错误的话自不必说，那为什么会出现这些问题呢，还是对于化妆品的这个东西不是真心热爱，只是拿它来赚钱，几个创业的大老爷们儿对化妆品就算热爱能热爱到什么程度呢？说白了还是要找人来做，那就是得是对这些人听之任之……结果就是回到那些曾经在这条路上失败的人的一样的命运，如果他们很热爱，也许就不会是这种结果了！

之所以这么说，就是因为，陈欧在之后乐此不疲的跨界干了很多别的事儿，这也看得出来他本质上对化妆品这个东西的态度了！

如果他尽早撤出，也许他还是那个陈欧，是一个更牛逼的陈欧！

我是BLAH！