视频生态的崛起，公众号未来还有发展前途吗？

公众号依旧是打造个人品牌的最佳平台，具有不可替代性。只要微信不倒，公众号还是目前最赚钱的自媒体！

公众号无论是粉丝的量级，还是粉丝的忠诚度，在几个自媒体平台中无疑都是最高的。公众号也是最容易做出自己品牌的，但这一切都建立在优秀的内容或者巧妙的运营上。对于大部分个人号，我建议把心思花在内容上，优秀的内容才是增加粉丝粘性的本质。在大家可以接受付费知识的今天，只要你的内容有干货，没有人会讨厌。

不要贪大贪全，最好的就是做好一个垂直领域，或者说专心一个细分领域。

公众号将来有一定发展前景。

具体来说，公众号未来发展前途是可以的，而且会有很大的发展空间和上升空间。因为短视频的崛起，不仅仅借助一些短视频平台，也可以借助公众号发放，公众号需要迎接这个挑战，才能继续良性发展。

其次，短视频虽然以视听结合，时间短，内容多变为特点，但不要忽略了他的缺点，那便是没有文字作支撑，他也就失去了视频与文字相结合的能力。而公众号推文，既可以有漂亮的版面设计，短视频插入，且视频的时间长度是有优势的，不不仅限于短短几分钟，甚至可以长达数十分钟，并且可以加上文字表达，动图设计等方式，或者语音，形式上其实可以玩出很多花样。

任何新兴事物的产生，势必会对旧有事物产生一定冲击，就比如电视媒体对报纸业态的冲击，互联网对电视媒体的影响等等，但不管是报业还是电视媒体，都在寻求各自的新道路。未来可期！

大家都觉得公众号是未来发展的热点，我却认为公众号不一定会有大的发展。首先，公众号是微信的一个应用功能，它基于微信几亿活跃用户是不可估量的。因此，只要公众号的内容做好了，就不怕没有流量。但是我认为正是公众号基于微信这个与社交和支付的大平台，正是制约它发展壮大的原因。微信广而全的社交支付功能，它无所不能，用户已沉迷于其中。它的微信群功能更是把口传广告和连接广告的应用和收益最大化。公众号作为功能重复而且单一的自媒体很难冲破微信广而全的社交和支付功能而推广，用户们是一致抵制的。所以正是你我都使用微信，但还是来今日头条看资迅的原因了。

空间有限，但不会消失

首先说明，公众号未来发展前途是有的，而且会有很大的发展空间和上升空间。因为短视频的崛起，不仅仅借助一些短视频平台，也可以借助公众号发放，公众号需要迎接这个挑战，才能继续良性发展。

其次，短视频虽然以视听结合，时间短，内容多变为特点，但不要忽略了他的缺点，那便是没有文字作支撑，他也就失去了视频与文字相结合的能力。而公众号推文，既可以有漂亮的版面设计，短视频插入，且视频的时间长度是有优势的，不不仅限于短短几分钟，甚至可以长达数十分钟，并且可以加上文字表达，动图设计等方式，或者语音，形式上其实可以玩出很多花样。

最后，我想说的是，任何新兴事物的产生，势必会对旧有事物产生一定冲击，就比如电视媒体对报纸业态的冲击，互联网对电视媒体的影响等等，但不管是报业还是电视媒体，都在寻求各自的新道路。未来可期！

有的

先放结论：机遇和挑战并存，具体要从平台、供给和需求三方面分开来谈。

社交产品如果离开内容的链接，不过是一本干巴巴的通讯录。作为国内最大的社交应用，微信的内容显然更适合于图文传播、熟人分享，无论是入口还是分发逻辑，都及其不利于视频内容，这个短板是必然要补上的。

新榜发布的2019年内容产业年度报告指出，“创作介质破界，短视频供需两旺，与图文分庭抗礼”。作为国内最早的内容产业服务平台之一，新榜一直来都只对公众号提供运营支持，却在2020年初的大会上宣布，上线“新抖”，进军短视频行业。如果你注意看会发现，2020年新榜大会上，发言嘉宾中的半数都是短视频行业的从业者，毫无疑问，短视频已经成为内容行业的主战场。

因此无论从进攻还是防御的角度来看，这步棋都不得不走。

但是在内容战场拼杀愈演愈烈的今天，每一个创作者都在摩拳擦掌，随时等待新平台的出现，收割新一波流量红利。2019年7月小红书下架，一个月后，新浪伺机而动上线绿洲，并邀请众多大V、耗费大量资源持续推广，曾经也给内容行业带来过很多猜想与期待，但目前看来，这个所谓的“清爽”社交产品未能掀起足够的风浪。这一次，当拥有11亿用户的微信上线“视频号”，对于一众内容从业者来说，会是一个大蛋糕吗？

从平台方来看

根据获得内测机会的部分账号分享出的视频来看，视频号属于单列信息流的形式，相比快手的双列信息流和抖音的沉浸式，与微博的视频板块更为相似。并且信息流的推送没有按照时间顺序、很可能也是加入了推荐算法。

视频号的入口位置在发现页面里、朋友圈的正下方，不像是公众号出现在消息栏，与对话、群聊并列。微信已经推出9年，产品出现之初，很多人一天恨不得刷几十遍朋友圈，如今很多老用户已经很少再发布和新内容、浏览朋友圈的动机和兴趣也在逐步降低。而微信公众号社交性偏弱、媒体属性更强，并且随着视频媒体的兴起流量不断被蚕食。视频号更像是吸收了朋友圈和公众号的优点，对自身功能的一次补全。

从操作习惯上来说，用户在刷朋友圈时，会有很大的好奇心点开视频号一探究竟，带来可观的初期流量，这是微信这款顶级产品自带的社交优势。但是究竟使用粘性如何、能否激发用户主动创作，则高度取决于推荐机制如何设计、辅助创作的工具是否便捷有趣。

从需求方来看

用户黏性的高低决定了转移成本的大小，今天人们已经习惯了在微博上吃瓜追热点、在抖音快手上娱乐休闲、在三大视频网站上追剧看综艺、在微信上进行熟人社交。

需要看到，以熟人社交为主要阵地的微信，与短视频社交相比，具有更强的私密性。一个用户可能会在微博当喷子，在抖音上关注俊男靓女，在快手上点赞三俗视频，但未必希望这些行为被微信好友看到。

当关注、点赞、评论都能被暴露在一双双无形的道德之眼下，互动性必然会进一步弱化，看一看已经验证了这一点。

那么在微信平台上，什么样的视频内容可能是受欢迎的？

我们不如也按照朋友圈的逻辑来思考，用户更倾向于转发和分享什么样的内容？显然，高价值的、体现品味的内容有更强的传播力。对于放不下偶像包袱的微信用户来说，知识类、文艺类、精致化程度高的内容可能会有更大的机会。

从供给方来看

对成熟的视频创作者来说，是一次“出圈”的机会。快手、抖音、B站在近几年逐渐形成了不同的调性，不同的生态适合不同的创作者。但是随着产品调性的强化和刻板印象影响到用户预期，创作者“出圈”变得越来越难，除了几个顶级网红，许多平台上的头部用户在主流视野中并未得到相应的声誉，也难以得到被“圈外人”认识到的机会。

视频号对于成熟创作者来说，无疑是出圈的好机会，有助于其加快自己在不同年龄层、不同气质的用户群中破圈。对萌新创作者来说，有一个短暂的时间窗口。沃霍尔的15分钟定律揭示出，内容是一种很容易被厌倦的商品，因此其他平台的大号搬运旧作品，用户未必会买账。新的形式、新的调性在初期有很大的机遇，只要作品的质量足够好，在其他平台的大号适应微信视频号之前，有崛起新星的机会。

对图文创作者来说显然是一次打击，但也是倒逼其转型重塑的机遇。视频号上线意味着图文与视频间的那道墙在微信上打通了，也意味着二者的正面竞争到来了。

根据官方介绍，视频号发布时可以带上公众号链接，也就是说可以为公众号引流，可是目前的众多公众号创作者是否具备视频创作的能力，以及是否需要专门腾出精力筹备视频内容，都是值得思考的问题。未来的一种可能是，图文内容和视频内容供需两端的界限都更加明显，生产思辨性的、垂直度高的、干货为主的图文创作者主要从公众号上下手，生产碎片的、快速的、时效性强的视频创作者则倒向视频号，消费者也根据自己的需求与喜好订阅更适合自己的内容。

视频号目前仍处于测试阶段，过去的一周我每天刷新三次视频号，每次十分钟左右，在内容推送方面确实如张小龙所说，为了避免信息茧房，尽可能降低了算法推荐的权重，但相对应的是丧失了沉浸感，难以保证黏性。我自己的使用体验是，有趣/有用的信息密度很低、同时难以辨别出其分发逻辑，十个视频以内就会感到无聊。

另一方面，目前少数获得高赞的内容主要是房琪等vlog类和樊登读书会等知识（jitang）类产品，印证了我之前对于微信平台上视频内容调性的判断。

近两年新媒体行业升级，观众的审美、阈值都在不断提升，讨好观众变得越来越难，视频制作门槛又明显高于图文，尤其对于个人创作者尤其是小白而言，入局时投入过多未免得不偿失。

这里还是建议：视频类自媒体可以尽早入驻，文字类创作者尚不必考虑转型和过早投入精力。2020年的短视频领域，无论是平台还是内容创作者，竞争都已经进入白热化，“视频号”能否“搅局”成功，让我们一起见证吧。

现在作为视频盛行的一个年代，也是传播率最搞笑的一个年代，往往将实质性的东西虚拟化，不完全表达化，在未来公众号的市场必定是有一定引领地位的，因为它更真实地大家带来问题的解决方案，还能给人带来更多的正能量。