智能手表还有市场吗？

来自Counterpoint最新数据数据，2019年第一季度全球智能手表出货量同比增长48%，Apple Watch同比增长49%，占全球35.8%市场份额排名第一，其次是三星。

在笔者看来，Apple Watch实现了科技与时尚完美融合，受到市场追捧，并牢牢掌控智能手表高端市场。作为领跑全球的苹果手表引领全球可穿戴设备发展。自2014年推出以来深受果粉喜爱，成为全球最畅销手表品牌。尽管苹果从未公开Apple Watch销量，但依据第三方调查机构数据显示，Apple Watch在2018全年出货量高达2250万台，而全球智能手表出货量为4500台，Apple Watch占全球50%的市场份额。

另外，Apple Watch与智能家居所组成的其他业务是苹果公司增长最快板块，2018财年同比增长35%至174亿美元（人民币1171亿元），2019财年Q1与Q2累计为124亿美元（人民币835亿元），较去年同期增长31.5%，今年有望达到225亿美元（约1500亿元人民币）。

伴随Apple Watch强劲需求，特别在中国市场增长迅猛，同比增长超过50%。以当前增速，以Apple Watch、AirPods和智能家居等组成的其他业务，在2025年有望突破千亿美元大关。这是继iPhone之后，Apple Watch将会成为苹果公司最畅销的智能硬件产品。

针对全球智能手表竞争格局，各重量级玩家争夺还属于蓝海市场的智能手表，来自中国厂商华为也将是强有力的竞争者，在2019年第一季度华为智能手表市场份额跃升为3%，这主要得益于华为品牌和庞大华为智能手机用户群体推动，伴随华为重点推动华为品牌智能手表的销售，在市场争夺大战中，市场份额有望会得到进一步提升，苹果一家独大的局面也将会被三星、Fitbit和华为蚕食。

智能手表不光有市场，而且总体销量已经出现了回暖的迹象，据美国科技市场研究公司Strategy Analytics的最新研究报告显示，2018年第三季度，全球智能手表出货量暴增67%，达到1000万块。

从2017年第三季度的600万块增长到2018年第三季度的1000万块。随着消费者越来越多地寻求为自己的智能手机购买周边智能穿戴设备，智能手表市场出现了大幅增长。

不可否认，智能穿戴设备从智能手表、智能手环、智能T恤、智能跑鞋等产品遍地开花，到之后的新鲜感下降，产品功能渐显鸡肋市场开始走下坡路，整个智能穿戴设备市场正面临发展挑战。

智能手表鼻祖Pebble倒闭、智能手环之王Jawbone宣布解散、英特尔关闭智能穿戴业务，这一切的一切似乎都在预示着智能穿戴设备的日渐衰弱，整个行业都经历了大洗牌，市场竞争日益激烈。

可穿戴设备产品已经过了消费者感到新鲜的阶段，迈入的则是一个如何能够深层打动用户需求的时代。对于智能可穿戴行业而言，单纯的功能已无法满足用户需求，针对细分目标群和细分场景才是大势所趋。

而此次，全球智能手表销量的逆势增长无疑是给市场打上了一剂强心针，有实力的厂商开始纷纷发力，其中最新发布的荣耀手表HONOR Watch凭借超高性价比、一周长续航能力，获得了市场的极大认可，在今年双十一购物节中崭露头角，获得了三大平台销量&销售额双冠王。

HONOR Watch拥有业界领先的轻薄机身设计，厚度只有9.8mm极致机身，比Apple Watch Series 4的10.7mm更加轻薄。

对于智能手表来说，续航是其最大痛点，相较于市面上诸多一天一充的智能手表，HONOR Watch的续航能力令人感到惊喜。经过本人的实践测试来看，十二小时佩戴（本人不喜欢睡觉时佩戴），开启所有功能的高度使用情况下，电量大约能坚持十天左右。和官方数据相差不多，这样看来HONOR Watch使用一周不用充电完全不是问题。

不仅如此HONOR Watch还支持GPS+GLONASS+北斗三大卫星定位系统。相比较其它智能手表的两星定位而言，三大卫星定位系统定位能够更迅速更精确，尤其是信号较弱的野外和高楼林立的市区中。由于智能手表需要具备脱离手机进行独立定位的能力，所以Honor Watch搭载三大卫星定位系统会为用户的使用提供更可靠地保障。

健康方面，Honor Watch支持TurSeenTM 3.0心率监测技术和TurSleepTM 2.0睡眠质量检测技术，这两项技术都是与哈佛CDB中心合作研发的项目，Honor Watch支持7*24小时实时心率监测，并且拥有科学睡眠模式。

Honor Watch的大卖，主要还是归功于产品功能的大幅度提升。总体来看，智能手表只有转化成刚需，从“拥有很好产品”向“必须拥有产品”过渡，才能真正迎来智能手表市场的春天。

智能手表需求超出预期！华为手表同步爆发，第二个TWS？

智能手表是除了时间指示外，加入了通话、导航、检测、交互等多种功能的手表。2017 年以来，智能 手机销量增速放缓，以 TWS 耳机和智能手表为代表的智能手机配件成为消费电子领域新的增长点。根据 Trendforce 的数据，2018 年全球智能手表出货量约 4400 万台，同比增长 54%。预计 2022 年，全球智能手表出货量将达到 1.13 亿台，2016-2022 年复合增长率 35%。

虽然智能手表的功能在手机上都具 备，但其在运动场景中，尤其在游泳、健身和跑步等轻装场景，佩戴体验远高于手机。以 AppleWatch为例，历代产品最高重量仅为 50 克，非常适合在运动场景中使用。

智能手表、TWS耳机和手机目前已经开始形成一个完美的体验闭环生态，未来或许成为人们新的三大标配。

华为在 2019 年 9 月发布 Mate 30 系列旗舰手机的同时，也发布了第四代手表华为 WatchGT2，搭载麒麟 A1 芯片并集成 3D 玻璃设计，在外观设计上更具时尚感。华为 Watch GT2 从 10 月 11 日正式开售，到目前为止，无论线上还是线下都是供不应求，华为官方商城也一直于缺货状态，华为 Watch GT2 销售的火爆程度超出市场的预期。华为 Watch GT2

全球出货量突破百万，只用了 45 天时间，相比第一代提前了 3 个月。

在手机增量减缓之后，耳机、手表等智能穿戴开始逐渐崛起，新的增量正在带来电子板块新的机遇。

2021年6月华为公布最新手表HUAWEI Watch 3，新的华为智能设备将搭载鸿蒙系统，形成一个智能生态圈。回顾发展历程，华为是以后来者的身份与苹果进行竞争，在全球市场上，苹果遥遥领先与华为，但在国内市场中华为更胜一筹。从两者的智能手表发展战略来看，两者在智能手表的产品定位、战略定位都有不同。

本文提及的公司：华为公司、苹果公司、三星等

本文核心数据：全球智能手表出货量、全球智能手表市占率、中国智能手表市占率等

智能手表发布历程对比

首先从华为和苹果的智能手表系列的发布历程来看，苹果公司在2014年9月就发布第一代苹果智能手表Apple Watch 1 Series，相比华为第一代智能手表HUAWEI Watch 1的时间更早，大约提前了半年左右。从2014年至今，苹果公司共发布了6个系列的产品，期间进行了5次换代，自2016年后每年都会发布一次新品;

华为公司则出台了5个系列产品，期间进行了4次换代，1次更新(GT 2e手表)，2021年6月2日发布了最新搭载鸿蒙系统的产品HUAWEI Watch3系列。

全球市场中，苹果领先明显

首先，在全球范围内，根据Counterpoint统计数据，2019-2020年全球智能手表出货量中，排名前五位的分别是苹果、华为、三星、步步高和Fitbit，其中2020年苹果公司共出货智能手表约3390万件，华为公司共出货智能手表1110万件。

从全球市场的出货占比来看，2019-2021年间，在全球智能手表市场中，苹果的智能手表市占率均远高于华为智能手表的市占率，2021年第一季度，苹果智能手表的市占率约为33%，华为智能手表的市占率约为8%。

2018-2021年间，苹果出现了三次市占率快速升高的现象，分别发生在2018年、2019年和2020年第四季度，主要原因在于Apple Watch Series 6 and SE等新产品的市场占领。

华为公司在2020年第四季度智能手表市占率出现了明显下降主要原因在于市场被苹果手表6系列和三星Galaxy 3手表多去了部分份额。

中国市场中，华为略胜一筹

从国内智能手表市场竞争情况来看，根据智研的数据，2019年，中国智能手表市场上华为智能手表以32.10%的市场占有率遥遥领先;苹果市场占有率为12.30%，位列第三。并且根据公开消息，华为WATCH智能手表，在2020-2021年不少季度基本都位于中国可穿戴设备市场份额第一，略胜苹果一筹。

在中国市场关注度上，ZDC互联网消费调研中心数据统计，2021年年中国智能手表品牌关注占比排名前三的企业分别为华为、苹果以及一加，其中华为智能手表以40.14%的市场关注占比遥遥领先;其次是苹果，占比为14.18%。

智能手表发展战略对比

从华为公司的智能手表说起，此前初代、第二代华为 WATCH 都采用了Google的WearOS系统，而在2021年6月2日，华为发布了WATCH 3系列产品，其手表配备的华为自身的HarmonyOS系统，从发布会的演示来看，华为智能手表的发展战略彻底从单纯的设备改进变更到物联网中，使得手表成为一个独立终端，并参与到物联网核心中。

在苹果公司智能手表方面，苹果在近年每年秋季都会发布新品智能手表，但是其智能手表的发展战略主要是将Apple Watch当作iPhone功能的延伸，每次换代以更改外形、性能、功能等为主。因为Apple Watch的存在，手机的功能得到了很好的“延展”，但是缺点就在于一旦脱离了手机，Apple Watch的功能就会严重缩减。

从市场情况来看，在目前华为鸿蒙生态刚开始起步的情形下，华为HarmonyOS智能手表市场的第一批消费人群也将主要是首批升级鸿蒙系统的用户，前期市场规模可能有限。而苹果公司已经在多年内建立了较为完整的苹果生态和用户基础，其产品的市场依然很大。

不过，在市场前景和推动方面，华为手表很容易随着物联网等产业的发展而扩大市场，而苹果手表的市场则长期依赖苹果自身整体市场情况;

除此之外，在市场推动方面，华为鸿蒙智能手表不仅能像苹果一样推动自身其他产品市场发展，而且能够推动美的、苏泊尔等智能家居厂商的市场发展。

—— 以上数据来源于前瞻产业研究院《中国智能手表市场前景预测与投资战略规划分析报告》

当然有市场啦，科幻电影的场景还没有实现呢！作为可穿戴智能设备，只不过现阶段被手机掩盖了锋芒，相信等手机到了瓶颈状态，便是可穿戴设备的天下，尤其是智能手表，到时大家只需轻抬手臂便可知天下事，就像科幻电影那样，还是呈虚拟3D状态呢！

有，它还有许多待开发的领域，比如投影触摸功能。日前，卡内基-梅隆大学的研究人员打造了一款Lumi Watch智能手表。这是一款能将手臂或手变成触摸屏的新型智能手表。这款功能齐全的LumiWatch使用一个明亮的15流明的投影模块和一个触摸传感器，它能让将触屏界面投影到佩戴上的身体上。

而佩戴者要做的就是在自己的皮肤上滑动解锁并控制里面的应用。

本周，研究人员在加拿大的SIGCHI大会上展示了他们的这一成果。

据了解，这款智能手表运行Android 5.1系统支持蓝牙和Wi-Fi连接，另外它搭载一个1.2GHz的高通四核CPU、配备768MB的RAM、4GB闪存以及740mAh锂离子电池。

原型表的尺寸为2英寸x1.6英寸x0.66英寸（50毫米x41毫米x17毫米）。

该研究团队还在本周发布了一支展示该手表的运行视频。

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有但是我不是客户群体

去北上广看看办公室族群都带啥吧。